Quand on parle de SEO, on pense souvent aux mots-clés, aux liens entrants (backlinks), à la vitesse du site… Mais un aspect fondamental souvent trop négligé : la structure du site et son maillage interne et la façon dont vos contenus sont organisés, reliés, et hiérarchisés.
C’est là qu’intervient la structure en silo, une stratégie d’organisation du contenu qui peut littéralement transformer la façon dont votre site est compris par Google, et bien sûr, par vos visiteurs. Cette méthode consiste à regrouper vos contenus par thématiques fortes, à structurer vos pages autour de sujets piliers, et à renforcer leur autorité par un maillage interne stratégique. Et c’est très efficace !
Dans cet article, nous allons détailler, pas à pas, comment construire une structure en silo efficace sur un site WordPress. Nous verrons quels sont ses avantages en SEO, comment l’implémenter techniquement et comment l’adapter à votre contenu sans vous enfermer dans un schéma trop rigide.
Prêt à organiser votre contenu comme un pro ? Allons-y.
Qu’est-ce qu’un silo thématique ?
Un silo thématique est une méthode d’organisation du contenu qui consiste à regrouper sur votre site des pages autour d’un même sujet ou d’une même intention de recherche. L’idée est de créer une hiérarchie logique où une page principale, la page pilier (la « tête de silo ») est soutenue par plusieurs sous-pages qui développent des aspects plus spécifiques de ce sujet.
Pour rendre tout cela plus concret, prenons l’exemple suivant concernant un site sur la pêche à la ligne.
Ce site pourrait avoir les axes principaux suivants :
- Techniques de pêche
- Matériel de pêche
- Poissons d’eau douce
- Réglementation
Chaque sous-page viendra ensuite traiter en détail un sujet spécifique de sa page parente. Pour reprendre notre exemple, le silo 1 « Techniques de pêche » aurait une page pilier présentant succinctement les différentes méthodes de pêche :
- Pêche au lancer (spinning)
- Pêche au coup
- Pêche à l’anglaise
- Pêche à la mouche
- …
Chacune de ces sous-pages renverra naturellement vers la page de tête (et vice versa), créant ainsi un ensemble cohérent.
Concrètement, cela permet :
- D’établir une cohérence thématique entre vos contenus au sein d’un même silo,
- De faciliter la navigation pour vos visiteurs entre les contenus (sujets connexes),
- De renforcer l’autorité de vos pages principales aux yeux de Google (et donc leur référencement) grâce aux liens que renverront toutes les pages du niveau inférieur.
Sachez qu’un silo ne se limite pas forcément à deux niveau.
Maillage interne thématique : le cœur des silos
L’efficacité d’un silo ne repose pas uniquement sur la structure de vos pages, mais également sur la manière dont elles sont reliées entre elles : le maillage interne.
Ce principe consiste à créer des liens internes pertinents entre les contenus, similaires ou complémentaires, au sein d’un même silo. Ce type de maillage présente plusieurs avantages :
- Il aide Google à mieux comprendre le sujet traité et la structure globale de votre site.
- Il renforce l’autorité de votre page pilier grâce aux liens entrants provenant des sous-pages.
- Il améliore l’expérience utilisateur en proposant des contenus pertinents et contextuels, ce qui augmente le temps passé sur le site et réduit le taux de rebond.
Dans notre exemple de site sur la pêche, la page pilier des « Techniques de pêche » fera et recevra des liens des pages « Pêche au lancer », « Pêche au coup » ou « pêche à l’anglaise »…
Et les sous-pages se feront également des liens entre elles, le plus souvent.
Ce type de maillage interne en silo permet à Google de reconnaître que vous traitez le sujet de manière approfondie, ce qui favorise le positionnement de votre page pilier sur des requêtes stratégiques. Il lui permet aussi de mieux comprendre vos contenus, car les liens sont progressifs sémantiquement (on ne passe pas du coq à l’âne).
⚠️ Attention : une structure en silo ne doit pas devenir une prison. Si deux contenus appartenant à des silos différents sont naturellement liés, n’hésitez surtout pas à y créer un lien (en gris sur l’image d’exemple). Le bon sens prime toujours sur la rigueur purement structurelle. Lorsque nous parlerons de la « Pêche à la mouche » nous pourrions envisager un lien vers le matériel dédié, les poissons qu’elle cible, etc.
Identifier ses silos à partir de mots-clés
Avant de penser à structurer, il faut savoir quoi structurer. Cela passe par une étape incontournable : la recherche de mots-clés. Ce sont eux qui vont pouvoir vous aider à déterminer les thématiques principales de votre site, autrement dit, vos silos.
Avant cela, identifier vos silos sans aide, simplement en y réfléchissant.
Puis, dans un second temps seulement, vous utiliserait un ou plusieurs outils afin de confirmer ou de modifier votre idée de départ.
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse, le choix de vos silos reste un choix arbitraire. Il y a plusieurs façon de trier les choses, c’est la manière de le faire qui déterminera l’angle que vous prendrez pour la rédaction de vos contenus.
Trouver les bons mots-clés
Une fois que vous aurez une première idée, vous pourrez utilisez des outils pour trouver des requêtes recherchées par les utilisateurs comme :
- Google Keyword Planner (bon et gratuit) ;
- Rank Tracker (SEO PowerSuite), celui que j’utilise personnellement.
Vous retrouverez bien d’autres outils SEO permettant de faire ça, et à tous les prix :
- Semrush (le plus connu) ;
- Ahrefs (excellent, mais très cher) ;
- Ubersuggest (freemium reconnu) ;
- HaloScan (outil français récent, très bon) ;
- Yooda Insight (fr aussi) ;
- Etc.
Recherchez des mots-clés principaux avec un bon volume de recherche (proportionnellement à votre thématique) et une intention de recherche claire (l’internaute veut s’informer, comparer, acheter… ?).
Puis déclinez-les en mots-clés secondaires qui serviront à alimenter les sous-pages des silos.
Structurer les mots-clés en silos
Regroupez les mots-clés par grandes thématiques.
Vous partez du général au particulier.
Pour notre exemple sur la pêche à la ligne, on pourrait avoir :
- Page pilier (silo 1) : Techniques de pêche
- Pêche au lancer (spinning)
- Pêche au coup
- Pêche à l’anglaise
- Pêche à la mouche
- Page pilier (silo 2) : Matériel de pêche
- Cannes à pêche
- Moulinets
- Flotteurs
- Hameçons
- Leurres artificiels
- Appâts naturel
Chaque groupe va correspondre à une page pilier (le thème principal) accompagnée de sous-pages optimisées pour les mots-clés secondaires (ou de longue-traîne).
Pour cet exemple, le second silo pourrait davantage ressembler à des catégories d’une boutique e-commerce.
Organiser sur une carte mentale
Créez une Mind Map pour organiser vos silos et vos mots-clés. Cela vous permettra de visualiser la hiérarchie et de planifier votre contenu sur le long terme, de gérer vos liens, etc. Sinon vous risquez de ne pas vous y retrouver.
Construire la structure dans WordPress
Une fois vos silos définis, il est temps de les implémenter dans votre site WordPress. Cela se fait en combinant l’utilisation intelligente des pages, catégories et menus.
Utiliser des pages pour des silos fixes
Pour des contenus durables et structurants comme les pages piliers et leurs sous-pages, le système de pages hiérarchiques de WordPress est parfait.
- Créez une page par silo (ex. : Techniques de pêche)
- Ajoutez des sous-pages pour chaque sous-thématique (ex. : Pêche à la mouche, Pêche au coup…)
- Activez les permaliens personnalisés dans les réglages WordPress pour avoir une structure claire (ex. : /techniques-de-peche/peche-a-la-mouche)
Utiliser des articles pour un blog
Si vous avez un blog, utilisez les catégories pour organiser vos articles par silo. Par exemple :
- Catégorie : Techniques de pêche
- Article pilier : Découvrez les techniques de pêche
- Article : Comment débuter la pêche au leurre ?
- Article : Avantages de la pêche au coup pour les débutants
Chaque article doit être lié à une seule catégorie principale pour ne pas déstructurer le silo (sauf exception).
Il y a plusieurs façons de faire concernant la page pilier : utiliser la page de catégorie ou un article.
Je vous conseille d’utiliser un article que vous afficherez toujours en tête de vôtre page de catégorie (épinglé), ça sera plus simple que de modifier le comportement par défaut d’une page de catégorie.
Menus de navigation
Pour guider vos visiteurs, vous pouvez :
- Intégrez vos catégories et/ou pages piliers dans le menu principal
- Utilisez des menus déroulants vers les sous-pages
Créer le maillage interne indispensable au silo
Le maillage interne est la colonne vertébrale de votre structure en silo.
Voici comment le construire efficacement :
Lien interne descendant et remontant
Chaque sous-page devrait contenir un lien contextuel vers la page pilier (remontant) et inversement, la page pilier doit proposer des liens vers ses sous-pages (descendant), pour chacune de ses parties traitant de ces sujets.
Lien transversal
Si plusieurs sous-pages d’un même silo abordent des aspects proches ou en relation, vous les relierez ensemble, qu’elles soient parent/enfant (niveau différent) :
Pêche au leurre -> Comment débuter à la pêche au leurre -> Quels leurres choisir pour la pêche au Brochet ?
Ou de même niveau (page sœur) :
Comment débuter à la pêche au leurre -> Quels leurres choisir pour la pêche au Brochet ?
Cela améliore la navigation de l’internaute qui trouvera sans cesse des contenus en complément pour poursuivre sa lecture, selon ce qu’il recherche. Qui n’a jamais quitté Wikipédia d’une page d’astronomie suite à une recherche sur le Goéland ?
Idem pour votre structure sémantique qui s’en trouvera meilleure, ce que Google adorera, ce qui devrait jouer sur votre référencement ; n’oubliez pas que Google ne comprend rien de ce qu’il lit et qu’il lui faut faire des comparaisons et des itérations pour pouvoir trier ce qu’il trouve.
Contexte et ancre de lien
Vous intégrerez de préférence vos liens naturellement dans vos textes, aux endroits appropriés.
Et ces liens seront faits sur des mots descriptifs indiquant ce que l’on trouvera sur la page de destination.
Exemple : au lieu de « cliquez ici », préférez « découvrez notre guide complet sur la pêche au leurre ».
« Ancre » est le terme qui désigne le texte qui compose le lien (hypertext) ; ici, « découvrez notre guide complet sur la pêche au leurre » est l’ancre du lien.
Pour les liens ascendants (vers la page supérieure), placez-les plutôt en début de page, dans les premières phrases ou paragraphes.
Pour les liens descendants, directement au sein de la partie qui traite du sujet qui sera développer dans la page de destination.
Limiter les liens entre silos
Idéalement, les liens doivent rester au sein du même silo. Des exceptions sont possibles si le lien a une forte pertinence pour le lecteur, mais ils doivent rester réfléchis et peu nombreux.
Ce type de maillage contribue directement à renforcer la compréhension de vos contenus par Google et la pertinence globale de vos pages piliers.
Analyser et améliorer la structure
En observant les données de votre Google Search Console et le comportement des visiteurs (via Google Analytics ou Microsoft Clarity, par exemple), vous saurez si vos visiteurs naviguent comme prévu à travers vos silos, de lien en lien.
C’est un bon indicateur pour ajuster vos contenus ou liens internes afin d’améliorer leur performance.
Conclusion
Mettre en place une structure en silo dans WordPress n’est pas seulement une bonne pratique SEO, mais une vraie stratégie pour mieux organiser vos contenus, renforcer leur pertinence et guider efficacement vos visiteurs.
En structurant votre site par thématiques, en assurant un maillage interne cohérent tout en conservant une certaine souplesse vous posez des bases solides pour un site plus agréable à consulter et mieux référencé.
Et maintenant, à vous de jouer : commencez petit (je vous conseille une trentaine de pages au début), construisez silo par silo, sans oubliez d’ajouter vos liens internes, puis observez vos résultats !